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国庆假日北京人钱花在了哪儿?三里屯夜间客单价增130%

2019-10-08 来源:全椒房产信息网
 
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  国庆长假期间北京气温骤降,夜间消费却持续升温。10月7日,北京市商务部门重点监测的108家商业服务业企业累计实现销售额67.5亿元。值得注意的是,不少商圈推出夜间专场活动,部分商圈夜间客流量增幅超20%,为夜间消费聚人气。奥林匹克公园、天通苑和三里屯商圈夜间客流量同比分别增长41.3%、25.1%和23.5%。部分商业企业还推出夜间文化活动,营造节日消费氛围。

  商圈:三里屯夜间客单价增130%

  国庆假期,商场、购物中心不仅靠折扣促销吸引客流,夜间文化活动还为消费提供了更多可能性。据高德和银联大数据显示,国庆期间奥林匹克公园、天通苑和三里屯商圈夜间客流量同比分别增长41.3%、25.1%和23.5%,其中三里屯商圈夜间消费尤为活跃,夜间消费金额同比增长30.5%,人均客单价同比增长137.2%。

  北京商报记者了解到,在国庆黄金周期间,多家商场、奥莱举办文艺表演活动。大多表演活动在下午及夜间举办。国庆长假期间,首创奥特莱斯将闭店时间延长至凌晨2点,晚8点后,购物、餐饮的折扣力度更大。同时,龙湖长楹天街在国庆假期开启深夜食堂、夜生活体验区等。在东方新天地推出的新停车规则中,每天18点以后入场的车辆可享积分兑换减免停车费,且限当天18点至翌日凌晨3点期间免费停车。据美团平台大数据显示,北京市景区夜间游玩门票在线订单量增速排名一线城市首位。

  夜间的“文化狂欢”,带给消费者娱乐、餐饮、购物等一站式体验。首创奥特莱斯延长营业时间、自然闭店,销售额同比增长16%;凯德mall大峡谷“美味不打折,等你不打烊”的深夜食堂开启,吸引了众多消费者。

  电商:夜间订单量猛增

  多家电商平台统计数据集中显示,在夜经济政策的利好之下,消费行为趋向高效化与智能化,出门旅游仍是主流度假方式,消费和旅游均从境外向境内回流。

  根据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,22点后的夜宵时段也已成为拉动城市消费增长的新引擎,部分城市烧烤、火锅等品类的夜宵时段消费,环比节前涨幅超过了75%。今年国庆假期前三天,餐饮、娱乐休闲等服务消费的规模均较节前出现显著增长。餐饮、KTV等传统聚会需求依旧旺盛,许多传统菜系及老字号门店环比节前增幅在四成以上。

  众多城市中,北京无疑是旅游消费的集中地。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国,这与中国消费者出境游热门目的地相符,消费回流现象显著。此外,北京首都国际机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元。北京作为十大红色经典旅游目的地之一,1日-3日酒店预订量同比增速平均超过300%。

  有消费者长假中选择出去游玩度假,也有人“宅”在家中好好地放松休息。京东公布的大数据,国庆假期期间整体线上消费需求涨势强劲,在“旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码”等节日消费相关品类中,1日-4日全国平均消费比去年同期增长1.7倍以上。

  餐饮:长寿面卖出超8万碗

  餐饮方面,北京商报记者从庆丰包子铺、同和居、同春园、地安门马凯餐厅、华天二友居等各老字号企业获悉,今年在 “国庆吃面 国泰民安”新民俗的影响下,各大老字号长寿面卖出超8万碗。

  据美团大数据显示,国庆假期期间,北京市餐饮交易额达9.8亿元,其中小吃快餐类最受宠,交易量超过580万单,成为消费者的首选;面包甜点和西餐增长迅速,交易额分别增长8.5%和2.4%。

  餐饮新零售也在国庆假期期间迎来高峰。天猫超市数据显示,国庆假期前三天,牛排成交额同比增长60%,低温奶成交额同比增长191.39%,方便速食、方便米饭的成交额同比分别增长40.69%、54.78%。

  在餐饮、商超推出促销活动时,北京多家老字号企业推出国庆礼盒商品。北京稻香村在北京的近200家门店同时特别推出了“爱我中华、共创和谐”的特色自装糕点礼盒。自装盒由椰丝球摆成金灿灿的数字70,盒内配有鲜花玫瑰饼、枣泥方酥等传统中式糕点,以及适合老年人食用的抹茶红豆蛋糕、黑米蛋糕等西式蛋糕。

  据北京稻香村统计,9月30日—10月7日期间,品牌旗下门店接待300万人次顾客进店,各类糕点的供应量达730吨,熟食产品达560吨。较去年同期,糕点类产品同比增长12%,熟食类产品同比增长28%。据了解,北京稻香村为保证国庆假期商品供应,工人加班工作,共生产销售了自装礼盒10万盒,成品礼盒38万盒。

  超市:高端生鲜销量翻倍增长

  新消费、新市场、新业态,为国庆假期带去新体验。据京东大数据显示,国庆期间京东商城生鲜类产品销量同比增长148.7%。

  盒马鲜生的数据显示,国庆假期期间,旗下门店消费额增幅三成,全国盒马门店客流量同比增长10%。二、三线城市销售涨幅环比近30%,低线城市消费活力猛增。大闸蟹、面包蟹、珍宝蟹、皇帝蟹、帝王蟹等全线热卖。

  值得注意的是,消费者在盒马鲜生门店买得最多的前十种商品全部是海鲜,大家最喜欢在门店加工后就餐的则是:皮皮虾、鲍鱼和帝王蟹。其中,帝王蟹销量同比上涨3000%;阳澄湖大闸蟹累计共卖出4万只,仅北京十里堡店一家门店10月1日当天就卖出700多只阳澄湖大闸蟹。

  国庆假期期间,便利店、社区超市等便民商业网点,为节日消费带来新动力。据便利蜂统计,全国销售额同比增长15%以上,一些景区门店销售翻番,整体来看,北京花得最多,烈酒增量达到50%。便利蜂对全国8个城市超过1000家门店进行统计,北京门店国庆期间平均销售额领先其他城市。

  此外,到京旅游的访客偏爱方便面。据观察,便利蜂有超过40种方便面,单价高于5元的中高端产品占比87.5%,但年轻消费者并不在意价格,而是想尝鲜,不少人就选择了网红“雪碧拌面”。数据显示,便利蜂门店中高端方便面销售占比超过了80%。

  游客对于便利店的早餐服务需求也在增长。苏宁小店CBD店早餐订单环比增长38%。熟食外卖环比销售增长51%,一人食小火锅、方便面等速食等订单环比增长分别达到137%、93%,速食商品线上订单占比超六成。

  酒品:品牌酒水成主力

  假日让并非酒水销售旺季的9月、10月出现销售高峰。1919相关负责人表示,由于国庆节期间并不算是常规销售旺季,在国庆假期前期购酒节期间,平台1919的销售情况取得了较大增长,仅天猫官方旗舰店的销售额便同比增长了133%;1919吃喝App订单量同比增长了462%。从整体成交情况来看,1919吃喝App和壹玖壹玖天猫旗舰店销售额超过2亿元,平台全渠道共售出酒水总数超过153万瓶。

  值得一提的是,在1919提供的销售排名中,五粮液、茅台、国窖位列白酒品牌前三甲,剑南春、洋河、汾酒、郎酒等品牌紧随其后进入前十位的阵营当中。另外,从品牌单品上来看,贵州茅台集团旗下产品依然占据了绝对优势,排名前五位的单品中,属于茅台系的产品就占据了4席。苏宁小店数据显示,10月1日至7日,该渠道的白酒、黄酒、啤酒销量同比增长96%、158%和124%。北京地区的男性消费者对茅台情有独钟,主要客户群体年龄集中在36至40岁。

  北京商报记者从酒仙网了解到,10月1日-8日,该平台推出国庆欢乐购活动,并推出众多抢券满减、买酒送酒优惠。北京商报记者在走访沃尔玛、永辉等超市时均注意到相关优惠,尤其是龙头酒水品牌旗下产品,成为酒水活动的主力军。


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